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skol gelada

Skol é a marca brasileira mais valiosa do país, segundo o ranking BrandZ Brasil Top 60 elaborado pelas consultorias Kantar e WPP. A empresa ocupa o topo da lista há seis anos e em 2018, lidera com valor de US$ 8,2 bilhões.

Em segundo lugar aparece Bradesco, com valor de US$ 7 bilhões – um crescimento de 58% em relação a 2017. Em seguida aparecem Itaú ( US$ 6,2 bilhões), Brahma (US$ 4,4 bilhões) e Globo (US$ 4,3 bilhões). As 60 marcas mais valiosas somam US$ 65 bilhões.

Realizado anualmente, o ranking combina dados financeiros da Bloomberg e da Kantar Millward Brown com opiniões de consumidores obtidas em 1 mil entrevistas, com mais de 54 mil consumidores latino-americanos em 34 categorias. Também é utilizada a percepção do consumidor para determinar a contribuição da marca, medindo a influência somente da marca no valor financeiro em uma escala de 1 a 5 (sendo 5 a mais alta) – ou seja, por que os consumidores escolhem a marca e pagam mais caro por ela.

De acordo com os especialistas responsáveis pelo estudo, cinco “princípios vitais” contribuem para o crescimento e sucesso de uma marca no Brasil: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais), o chamado “love brand”. Dentre os setores que mais cresceram no país estão bancos, serviços e varejo.

A marca que mais cresceu este ano foi a Havaianas, com aumento de 156% – o que a fez subir 23 posições no ranking em relação ao ano passado. Em seguida aparecem Magazine Luiza (+ 133%), Banco do Brasil (+ 127%) e Arezzo (+ 101%). “A Havaianas é orientada para o consumidor final e consegue estabelecer uma conexão utilizando-se de elementos que reforçam a ‘brasilidade’ para se diferenciar. Já o Magazine Luiza vem junto com o movimento forte do varejo omnichannel, apostam no e-commerce, com a vantagem de possuir loja física. A união do e-commerce com o varejo físico demonstrou resultados concretos”, explica Eduardo Tomita, CEO da Kantar Consulting para América Latina.

Confira o ranking das marcas:

Marca

Valor de mercado 2018 (US$)

Valor de mercado 2017 (US$)

Variação

1. Skol

            8.263

             8.146

1%

2. Bradesco

7.018

             4.438

58%

3. Itaú

             6.198

             4.359

42%

4. Brahma

             4.478

             4.385

2%

5. Globo

             4.318

             4.123

5%

6. Antarctica

             2.977

             2.854

4%

7. Bohemia

             1.605

             1.570

2%

8. Sadia

             1.469

             1.884

-22%

9. Ypê

             1.399

             1.132

24%

10. Natura

             1.350

             1.256

7%

11. Ipiranga

             1.265

                976

30%

12. Embratel

             1.140

n/a

13. Lojas Americanas

             1.025

                731

40%

14. Net

                939

n/a

15. Porto Seguro

                922

                640

44%

16. Vivo

                874

                775

13%

17. Renner

                820

                684

20%

18. Caixa

                790

                703

12%

19. Petrobras

                788

                719

10%

20. Pão de Açúcar

                768

                442

74%

21. Vale

                767

                396

94%

22. Drogasil

                757

                624

21%

23. Amil

                706

                519

36%

24. Smiles

                660

                391

69%

25. Cielo

                634

                730

-13%

26. Schin

                622

                460

35%

27. Magazine Luiza

                609

                261

133%

28. Iguatemi

                595

                480

24%

29. Droga Raia

                589

                491

20%

30. Seara

                528

                549

-4%

31. Havaianas

                474

                185

156%

32. Casas Bahia

                472

                283

67%

33. Netshoes

                469

                637

-26%

34. CVC

                464

                301

54%

35. Anhanguera

                458

                333

38%

36. Localiza

                437

                255

71%

37. Odontoprev

                432

                319

35%

38. Banco do Brasil

                425

                187

127%

39. B3

                425

                272

56%

40. Ypióca

                413

                340

21%

41. SBT

                375

                345

9%

42. Multiplus

                344

                365

-6%

43. Extra

                337

                249

36%

44. Perdigão

                331

                371

-11%

45. Arezzo

                327

                163

101%

46. Fleury

                327

                206

58%

47. Bauducco

                325

                281

16%

48. Totvs

                313

                283

11%

49. Estacio

                313

                159

96%

50. Suvinil

                292

                234

24%

51. Buscapé

                284

                176

61%

52. Vitarella

                281

n/a

53. BTG Pactual

                271

                248

9%

54. Vigor

                265

                366

-27%

55. Tigre

                257

                249

3%

56. Dorflex

                247

                218

13%

57. Gol

                244

                226

8%

58. MRV

                206

                196

5%

59. Friboi

                200

                208

-4%

60. Hering

                187

n/a

 

Fonte: Infomoney - 24/04/2018

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