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Os canadenses da Molson decidiram reagir no mercado de cerveja no País. Compraram por R$ 18 milhões uma cota de patrocínio da cobertura da TV Globo dos Jogos de Atenas. E lançam no fim de semana uma nova ofensiva publicitária, criada pela W/Brasil. É a primeira campanha desde que o ex-presidente da São Paulo Alpargatas Fernando Tigre assumiu o comando da Kaiser. Tigre, que transformou a Havaianas num produto da moda, quer reposicionar a Kaiser que, com a Bavaria, já chegou a ter fatia de 23% do mercado e hoje tem 11%.

Fonte: O Estado de São Paulo - Economia

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