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A crescente preferência pelo vinho entre os jovens europeus levou as cervejarias Heineken NV e Interbrew S.A., que produzem as marcas Amstel e Rolling Rock, a tentarem reanimar a demanda pela bebida. Para melhorar a imagem, as empresas acompanham DJs em turnês, contratam atrizes como: Jennifer Aniston e rappers como Jay-Z, e patrocina eventos como o festival de cinema de Cannes. Também se esforçam para comprar cervejarias no Leste Europeu, onde o consumo de cerveja continua em alta.

Fonte: DCI (Diário do Comércio Industrial) - Economia

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