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Depois de perder o posto de segunda maior cervejaria em vendas para a Schincariol no fim do ano passado, a Kaiser começa a se mexer. Na esteira de uma milionária campanha nacional de marketing, a companhia controlada pelos canadenses da Molson lança uma cerveja pilsen com nova fórmula. Além de apresentar um novo produto, a "Kaiser novo sabor" teve seu rótulo redesenhado na tentativa de construir um novo conceito da marca. Desenvolvida pela agência W/Brasil, do publicitário Washington Olivetto, as ações de marketing estão destinadas a aumentar a participação de mercado da Kaiser, cuja meta da companhia é alcançar 20% em 2007. Hoje, ela tem cerca de 12%. Um das iniciativas prevê o relançamento da Kaiser no Rio de Janeiro, onde a marca sofre uma alta rejeição por parte dos consumidores.

Fonte: Valor Econômico - Empresas

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