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Uma das mais tradicionais cervejeiras do mundo, com cerca de 400 anos, a Heineken vive o desafio de se modernizar sem perder o posto de cerveja mais conhecida. No comando da terceira maior empresa do setor, com vendas de US$ 11 bilhões, o CEO Anthony Ruys dá uma nova dinâmica ao grupo, dirigido até o ano passado por Alfred H. Heineken. Ruys aposta na conquista do público jovem, na faixa dos 20 anos, para crescer num mercado estagnado e cada vez mais concentrado. Mas a estratégia exige equilíbrio para não afastar a clientela básica, de meia idade.

Fonte: Valor Econômico

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